Мобильный бум 2012: как The Guardian предсказал будущее
В начале 2010-х годов интернет стремительно менял привычки людей, и одним из первых, кто заметил эти перемены, стал руководитель группы проектов The Guardian Энтони Салливан. На Мобильном Бизнес-Саммите 2012 года, прошедшем в Лондоне, он представил данные, которые сегодня выглядят почти как пророчество.
Мы предлагаем взгляд назад на эту статистику и прогнозы, чтобы понять, насколько точно медиаэксперты предсказывали будущее и что произошло за последующие десять лет.
Статистика, которая удивляла в 2012 году
По словам Салливана, за год с начала 2011 по середину 2012-го мобильный трафик The Guardian вырос с 10% до 30%. Если добавить планшеты, общая доля достигала 35% — для того времени это казалось невероятным рывком.
Несколько фактов из доклада Салливана:
-
iPad доминировал — 94% всех заходов с планшетов приходились именно на него. Но Салливан уже тогда говорил, что Android-планшеты и другие устройства начнут отвоёвывать долю.
-
Wi-Fi побеждал мобильные сети — 65% посещений приходилось на беспроводной интернет дома или в кафе, в то время как сотовые сети сильно проигрывали по скорости и стабильности.
-
Время пиковых заходов — раннее утро и поздний вечер. Именно тогда пользователи брали смартфоны или планшеты, чтобы читать новости: за завтраком, в дороге или перед сном.
На вопрос о будущем Салливан осторожно прогнозировал, что мобильные устройства обгонят компьютеры по трафику «в течение пары лет». И, как мы знаем сегодня, он оказался абсолютно прав.
Почему это было важно для медиаиндустрии
В 2012 году многие редакции только начинали адаптироваться к мобильной аудитории. Сайты часто плохо открывались на телефонах, дизайн был неудобным, а приложения — редкостью.
Прогноз Салливана стал сигналом для всей индустрии:
-
Нужно оптимизировать сайты для мобильных экранов. Так появился тренд на адаптивный дизайн.
-
Нужно менять стратегию контента. Статьи стали короче, появились push-уведомления и вертикальные видео.
-
Нужно учитывать поведение аудитории. Утром и вечером люди читали новости с телефона, а днём — с рабочего компьютера.
Что произошло за последующие годы
Всего через два-три года прогноз Салливана сбылся:
-
В 2015 году мобильный трафик обогнал компьютерный в мировом масштабе.
-
К 2020 году более 70% всех посещений новостных сайтов приходилось на смартфоны и планшеты.
-
Появились специальные форматы — Google AMP, Facebook Instant Articles, короткие видео для TikTok и Instagram, адаптированные под мобильных пользователей.
Даже реклама изменилась: бюджеты начали уходить в мобильные форматы, а аналитика учитывала время суток, геолокацию и интересы пользователей.
Ретроспектива: как прогноз изменил реальность
Сегодня трудно представить, что когда-то основная аудитория заходила на сайты с компьютеров. Прогноз Салливана стал точкой отсчёта для цифровых медиа. Он показал, что будущее — за мобильными устройствами, и подтолкнул редакции инвестировать в технологии и аналитику.
Спустя десять лет мы видим:
-
Мобильные устройства — основной экран для новостей, соцсетей и развлечений.
-
Потребление контента стало фрагментированным — люди читают короткие материалы, смотрят клипы и сторис вместо длинных статей.
-
Индустрия адаптировалась: появилось мобильное SEO, приложения, push-уведомления и персонализированные рекомендации.
Итог: прогноз, который сбылся
Оглядываясь назад, можно сказать: Энтони Салливан оказался удивительно точен. Его доклад на саммите 2012 года предсказал целую эпоху, когда смартфоны и планшеты стали главным окном в мир информации.
Сегодня, в 2025 году, кажется очевидным, что мобильные устройства победили. Но тогда, в 2012-м, это было смелым прогнозом, который изменил подход к цифровой журналистике и стратегиям развития медиа.
